此外,要抓紧时间,催促他们做决定。
三、分析人员
性格:这类人严谨、保守,注意细节,非常关心分析过程,注意的往往是结果,是你的楼盘给他们带来的利益及好处;逻辑思维能力强,考虑事情非常周全;矜持、优柔寡断;一般沉默,不爱说话。避免风险,喜欢分析;讨厌虽人犯错。
职业:会计、律师、质量管理、工程、计算机编程、建筑、系统分析、医生以及其它一些技术要求较高的职业领域。
特征:经常问你的楼盘经常都有谁买,邻居是些什么人;衣着保守、话不多,善于提问;如果是二手楼业主,家里摆设整齐,干净卫生;几乎客厅不会摆设家庭照或其它一些汇露个人情感的东西。
沟通方法:这类人群做决策的时间较长,不能催促太急;楼盘介绍时要注意逻辑,详细介绍,并适当地加以引证,或提供一些证明材料,可用数据、图表等介绍,这类人接触只限于握手,尽是避免与他们身体温表的接触;可适当地向对方提出问题,但不能太多,他们喜欢听你说。
四、指挥人员
性格:这类人群有极强的控制欲,一进电梯就站在按钮旁边;他们只关注结果,不喜欢细节;冷静、客观、自制;易于表露个人的期望;冒险、好竞争、目的性强;时间感强,通常会做好准备,主动积极;不喜欢聆听,没耐心,有时固执已见。
职业:创业家、企业家、销售经理以及职务高的一些人群。
特征:说话干脆,直奔主题;衣着及饰品较显眼,引上注目;脚步较快;如果是二手楼业主,家里通常摆放整齐,通常看不到糖果罐等物品;书房的书柜经常摆放奖品和荣誉奖章等。
沟通方法:楼盘介绍时要尽快切入主题,解释精简,多介绍楼盘的利益及好处;尽是避免谈私人话题,千万不要谈一些无意义的幽默,例如:“平时有些什么活动”、“周末怎么过的”等;提高服务速度,并抓紧时间催促做购买决策。
47、客户沟通的强效工式
在你售楼过程中,你是否有过下列经验呢?
在接触购楼顾客的过程中,除了向顾客介绍楼盘外,不知讲什么好呢?或者说,好像同顾客找不到共同话题似的,你与顾客之间总是沉默相对呢?或者,有时你发现顾客对你讲的话题毫无兴趣呢?
我们与顾客接触的时间通常是有限的,但在这有限的时间里,我们除了利用自己的第一印象外,还必须察言观色,立刻抓住顾客的心理,闪电般地引起顾客共鸣。要想引起顾客共鸣,必须抓住顾客感兴趣的话题,因为人们总是对那些能和自己的兴趣、关心的事情发生共鸣的人产生好感。但顾客的职业、嗜好、年龄、价值观、性格等千差万别,关心和感兴趣的问题也在形形色色。要在这千差万别的问题中寻找出顾客感兴趣的话题,则谈论问题不能求“深”,必须求“广”,通这丰富多彩的内容寻找出顾客关心及感兴趣的话题。
到底哪些方面的话题容易引起顾客的关心及兴趣呢?
研究表明,人类的本性是最关注自己的利益,如果你多谈顾客自己、他们的家人、他们的工作、他们的消遣以及他们其它关心的事情,他们马上会尊重你。相反,如果你太多地谈论你自己的事情,而不是他们的事情,情况就会相反,这会让他们自尊心下降,对你的尊重也下降。
因此,有效地顾客沟通模式是多问些问题,让他们回答,让他们在回答中谈论自己。有效问问题的内容可用“FROM”模式来概括。
F-family(家庭),即多问一些顾客家庭方面有关的问题。
X先生/小姐,您结婚没有?您的孩子多大了?
X先生/小姐,你儿子/女儿在哪间学校上学,学习成绩不错吧?
X先生/小姐,上次听你说母亲得了关节炎,最近好了点没有?
O-occupation(职业),即多在一些顾客的职业或工作的的问题。
例如:
X先生/小姐,您是做哪一行的?
X先生/小姐,听说这一行对人的要求可高了!您当时是怎样选择的?
X先生/小姐,您们近来工作忙不忙?
X先生/小姐,真佩服您,这么年轻有为,能传点绝招给我吗?
R-recreatioon(娱乐),即多问一些顾客喜欢的娱乐活动。
例如:
X先生/小姐,星期六、日都有一些什么活动?
X先生/小姐,听说你乒乓球打得非常好?
X先生/小姐,国庆去哪庄旅游了?
X先生/小姐,上个星期去泰国旅游可好玩吧?
M-money(金钱),即多问一些顾客财务或金钱方面的问题。
例如:
X先生/小姐,我真羡慕做你们这行的,待遇这么高?
X先生/小姐,你这么喜欢旅游,如果钱不是问题,你最想去的地方是?
X先生/小姐,你小孩上哪个小学,花费不少吧?
X先生/小姐,听说你喜欢投资股票,最近有哪些股票可以推荐一下?
当你与顾客相处时,只要觉得没有话题可谈,就可以利用这个“FROM”模式来发问,让顾客谈论他们关心或感兴趣的话题。在与顾客的沟通中,必须注意如下一些:记住售楼代表不要当“老师”,不要告诉顾客如何做是正确的或什么是正确的事情,而要当一个滔滔不绝的“侃爷”,谈论顾客关心及感兴趣的事情:
微笑是你与顾客两个人之间最短的距离;
养成握手的习惯,并经常使用。在与顾客握手的过程中,记住掌心向上,不要捏痛别人,但要确保你的握手是有力的,自信的;
保持良好的目光接触;
学会倾听,不要打断别人;
多用“你”或“你的”字眼,少用“我”或“我的”字眼;
清晰、友好交谈。与顾客谈话的音调通常比谈话的内容更重要;
欣赏、肯定别人。多肯定别人,多赞美,称赞并认可顾客的成就;更正顾客某些错误或不全面的观点时,不要用“但是”这个字眼,要多用“同时”这个字眼;
记住别人的名字;
理解及欣赏顾客的性格差异;
除非绝对必要,否则不要告诉顾客你不同意;
绝对不要同顾客争辨;
当你说“谢谢!”的时候,一定要诚心诚意,并且不要大声说出来;
保持良好的职业形象;
保持愉悦的心情与顾客交谈。
48、体验式售楼的妙用
一位农夫想为自己的儿子买一匹小马,在他居住的那个小镇当时共有两匹小马出售,其中一匹要价600美元,想要的话,付款后可以带走;别一匹则要价850美元,但第二个售马者告诉农夫,在他做决定买与不买之前,他可以让他的儿子先试骑一个月。他除了将小马带到农夫家里外,还准备了小马一个月吃草所需的费用,并且派自己的驯马人,一周一次到农夫家里去教儿子如何骑马及喂养小马。他还告诉农夫,小马十分温驯,最好让农夫的儿子每天能骑小马,让他们相互熟悉。最后,这位售马者还说,在第30天结束时,他会亲自去农夫家,或将小马带走,将马房打扫干净;或是他支付850美元,将小马留下。
你想,到底农夫会向哪一位售马者购买小马送给儿子呢?我想来种无条件“试用”很多时候的确让人无法抵挡。销售中我们称之为“小狗交易法”,但在这里我要说的则不仅仅是小狗交易法,而是在售楼过程中如何让顾客亲身“体验”我们的楼盘。在你推销楼盘过程中,如何你只让顾客看你楼盘的资料,看完之后,他们通常只会保留到10%的内容;如果你让他们看到及听到相关资料,则看完及听完后,他们通常可记得其中的50%;如果让你的顾客亲身体验或参与某些事情,则事后,他们可以记住90%.因此,在售楼过程中,能让顾客参与体验的就一定要让顾客参与体验。
在目前市场上“体验式”售楼现象也不少见,如广州某山景楼盘,为了突出其大自然环境,以及森林带来的丰富“负离子”,在开盘前就举行了“白云山吸氧一日游”的活动,从而给顾客留下了深刻的“健康”印象;而某江景楼盘为了突出其“江景美色”也先后举行了“坐热气球看江景”、“坐直升飞机看楼”的活动,吸引了不少准买家参与体验;有些景观好的楼盘,则打造“空中样板房”等让顾客在买楼前充分体验楼盘的美景;还有些小孩为诉求的楼盘,则举办一些少儿书画比赛等吸引准买家,并在楼盘开办的少儿素质训练基地举行,让小孩参与一些项目,体验其教育的先进性。而某集团为了让顾客体验其楼盘的质量,甚至提出“无条件退楼”,充分让顾客参与体验。
可能你会说,上述只是在策划过程中策划如何让顾客参与“体验”,在平时一对一的楼盘销售工作中又如何进行“体验式售楼”呢?其实,一对一的售楼也同样可以让顾客参与体验,你可以从如下几个方面入手:
一、让顾客体验细节
在售楼过程中,你可以让顾客体验他关心的一些细节,如,顾客关心楼盘地段,你可以让他计算你推销楼盘到市中心某标志建筑物的时间;如果顾客关心运动,你可以带他到会所,让他参与某项他热爱的运动;如果顾客关心交通,你可以让他计算你楼盘至地铁、车站的时间等。
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