服饰天下

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    元老又道：“虽然在线上推广方面我们并不如他们俩家，但我们在电视台宣传或者其他方向可以弥补不足。而且，迪亚纳中国最近一年虽然发展得很快，但未来二三年时间里，这个品牌还不可能和我们相比。”
    元老心明白，迪亚纳中国最近一年对跑鞋业务情有独钟，而耐耐公司也在推广慢跑运动。
    与其说迪亚纳是踏踏的麻烦，还不如说迪亚纳是耐耐的麻烦。
    有迪亚纳中国压制着不断向好的耐耐，对其他品牌来说是喜闻乐见的。
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    迪亚纳与耐耐看似平和，但针锋相对的营销活动除了引起竞争对手们的注意外，更是引起行业观察者们的注意。
    在某些推广和营销人员聚集的网络论坛里，有人在分析着这二个品牌进行品牌营销的得与失。
    在大多数人看来，这次网络社‘交’社区推广中，尤其是主战场威博推广，迪亚纳压制着耐耐一头。
    “二个品牌威博制作的创意都很好，如果没有强大团队支持，根本不可能制作出这样的作品。”
    “但在推广力度和快速反应方面，迪亚纳中国还是领先于耐耐。”
    “比如说，在飞人退赛这件事上，迪亚纳中国只用了九分钟、还不到十分钟就制作出一条威博。而耐耐公司的用时差不多是十三分钟。”
    “在飞人退赛后，有人认为耐耐公司是事前知道此事，所以才能在这么短的时间制作出公关威博。”
    “但想想看，迪亚纳中国作为非利益相关品牌，竟然能在不到十分钟内制作出威博，耐耐能在十三分钟内制作出威博，就不让人感到意外了。”
    “在这次线上推广中，据我所知迪亚纳中国集中力量将这次运作做到了极致。”
    “相比起耐耐跑步是个冰冷的运动数据统计器，迪亚纳运动这款应用就显得生动得多。”
    “前段时间，美帝有部分互联网观察者根据水果手机软件和硬件结合的现象，提出了‘闭环’概念。比如说水果手机，这家公司软件应用的盈利水平，已经不亚于其手机销售利润。迪亚纳运动与迪亚纳跑鞋也是类似情况。”
    “这个软件与迪亚纳一系列跑步产品，比如说迪亚纳手环、迪亚纳计时器，以及为公司带来大量盈利的迪亚纳跑鞋，智能有效地结合起来了。”
    “几天前，当迪亚纳代言人加林在百米赛跑中夺冠后，迪亚纳运动软件马上向所有用户推送这条信息。”
    “这是迪亚纳打的最好软广。据还没有被证实的消息，加林夺冠后迪亚纳中国进行一系列的宣传后，迪亚纳跑鞋销售量也随之增长。”
    “奥运会让更多平时繁忙的人重视起运动，在这股风‘潮’下，迪亚纳运动这款软件也开始加大了宣传和推广。据说，在奥运会期间，迪亚纳软件的用户人数，增长了15％以上。[超多好]”
    当这篇分析文章出来后，论坛上很多人都表示了赞同意见。
    这些营销行业人士的目光自然不会差。他们当然能看到，迪亚纳中国在这次网络推广中做的很多细致工作要比耐耐公司好。
    “大家以后要多留意迪亚纳中国的营销，这个品牌很多做法都是很先进的。”
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    耐耐公司内部。
    当网络品牌推广活动结束后，参与的众位成员在松下一口气的同时，脸上并没有多少喜气。
    他们进行的一系列宣传和推广，差不多达成了目标。
    相比起其他体育品牌，他们在网络上引导舆情的能力就要强大得多了。
    据他们所知，现在不少体育品牌都因为他们和迪亚纳中国这段时间的出‘色’发挥，而开始反省品牌在这方面宣传的短板。
    据闻，某步的某位副总们，正准备组建团队或者预定团队，在“未来类似于奥运会或者世界杯这样的大赛中为自已的品牌在网络社‘交’社区发声”。
    因为他们的出‘色’表现，体育品牌越加重视这方面宣传，未来品牌在威博等平台上的“军备竞赛”肯定会越加‘激’烈。
    但就算如此，他们也开心不起来。
    事实上，在经此一役后，同行们虽然对耐耐公司网络运营能力侧目，但对迪亚纳中国团队的能力更是膜拜。
    观察者的眼睛不是瞎的，他们当然能看出来，在迪亚纳中国和耐耐公司的‘交’锋中谁胜谁负。在好几次宣传中，迪亚纳中国活生生地抢走原本属于耐耐公司的风头。迪亚纳的成绩很明显优于耐耐公司。
    fe团队内部。
    自从结束了和耐耐公司的合作后，fe团队准备休息一段时间。
    虽然进入到休假状态，但fe团长本人却开心不起来。
    想到上个月一些经历，团长本人心情就称不上美好。
    在一个半月前，他们拒绝了原本的合作者迪亚纳中国，投入到耐耐公司怀抱。
    当时，在他看来这是一个十分“明智”的选择。毕竟，耐耐公司的实力看起来不比迪亚纳中国及其背后集团弱，而其出价却比迪亚纳中国要高得多。
    只要得到了他们支持的话，耐耐公司的宣传实力肯定会提升一个层次。在fe团长看来，在这次伦敦奥运会营销后，fe团队作为国内最好的几个‘操’作团队之一，肯定会受到更大关注，不论是名气还是实力都将提升一个层次。fe团队接下这个案子，原本是要将这个案子打造成一个‘精’品的。
    只不过，他没有想到，迪亚纳中国在失去了他们的支持后，还有着如此强大的实力竟然还是压了他们一头。可以说，经此一役后，他们团队的名气不仅没有提升，反而还受损了不少。
    早知如此，他们应该选择迪亚纳中国才对的！
    耐耐公司总部。
    营销部‘门’负责人，将某份评估报告递‘交’给盖尔先生。
    作为耐耐公司大中华区掌舵人，盖尔十分认真地看着报告上的内容。
    “迪亚纳中国相关推广能力，远远比我们想像的要强大。”
    “相比起其他体育品牌在奥运会其间销售额增长15％——20％，迪亚纳中国七月份销售额同比增长95％以上。”
    “据我们预测，迪亚纳中国今年销售额将会超过十五亿元人民币，下半年品牌运营得当的话，甚至能超过十八亿元人民币。”
    “不排除迪亚纳中国明年销售额达到二十五亿元人民币的可能。”
    盖尔小心地翻看着这份报道，越看下去，他的脸‘色’就越加变得‘阴’晦难明。
    在这份报告中有提到，迪亚纳将会是他们未来推广“慢跑运动”最大的竞争对手。这个品牌除了在蓝球类目相对较弱，在跑步鞋、网球设备、足球设备方面对耐耐公司都有着极大威胁‘性’。其中，报告有提到迪亚纳跑步鞋可能会打破中华区现有的品牌格局。
    看完这份报告后，盖尔召见了营销部‘门’负责人。
    “对迪亚纳中国，你根本就不清楚他们下一步棋将会走到哪里。”那位营销部长对盖尔如此感叹：“他们走的每步棋子，有时候就能出乎所有人的意料。”
    营销部长说完这句话才二天，迪亚纳运动某个举动就让包括耐耐公司在内所有品牌侧目。
    迪亚纳运动和楚语恒天公司联合宣布，他们已经和西南地区的‘春’城、贵城达成协议，获得这二座城市未来七年的马拉松运营权。
    和江南长跑赛一样，这二项比赛的赞助商将会是迪亚纳中国。
    楚语恒天这是疯了吗？迪亚纳中国是不是头脑短路了？
    一时之间，得知这个消息的体育品牌们，他们头脑中闪过这个念头！
    这二座城市虽然是省会城市，但到底地处西南经济不算十分发达。以二地现消费水平及对马拉松比赛的接受度，楚语恒天在这二座城市举办马拉松比赛，成功的可能并不高。
    楚语办公室内。
    陈楚坐在办公位上，看着来自于下属的报告，脸上慢慢地浮现出一丝笑意。
    根据下属报告所言，当迪亚纳宣传要赞助将会在今年十二月份举办的‘春’城马拉松赛、明年三月份举办的贵城马拉松赛后，外界对迪亚纳的决定表示了质疑。
    “迪亚纳不会是真的以为他们无所不能吧？”
    在报告中，下属提到了某位行业人士的吐槽。
    这两座城市怎么会有举办马拉松长跑赛的潜力？根据某些消息，去年在西南某山城举办的马拉松赛，都没有能达到举办方的预期。
    同样处于西南区，而经济更加落后的这二座城市，怎么会有举办马拉松的潜力？
    将这份报告轻轻放下来，陈楚脸上浮现出呵呵笑意。
    他拿起案头上另外一份报表，心中由不得感叹万千。
    人就是容易被自已看到的表现现象而‘蒙’闭了双眼，或者会为自已的经验而错失机会。
    他翻看了这份报表，看着迪亚纳运动采集的一些大数据。
    根据这份数据，迪亚纳运动在彩云之南省和山地省有着大量用户。比如说在‘春’城，迪亚纳运动有超过二万八千名注册用户。而且这些用户中有超过一万八千位是活跃用户。这个明显偏高的数据让迪亚纳运动也感觉到不正常。毕竟‘春’城的人口数量占全国人口不到二百分之一，但贡献了迪亚纳运动超过九十分之一的用户数量。
    经济越发达的地区，对长跑和慢跑运动就越加的推崇。但‘春’城很明显就是例外，在这样的意外，在陈楚看来或者有着其深入的原因。
    迪亚纳运动对这个数据也是十分感兴趣，后来他们也有深入地挖掘这个数据，最后发现，在‘春’城地区聚集着不少高校。而在这一些高校里面，长跑的氛围似乎更加的浓厚，迪亚纳运动用户的用户也是十分集中。
    因为陈楚对于这个数据十分感兴趣，迪亚纳中国还制作了厚厚的十页报告，用数据来分析‘春’城的情况。
    ‘春’城的迪亚纳运动用户比起普通迪亚纳运动用户更加活跃，他们每天平均要比普通用户要多跑四百米左右，‘春’城地区的用户相比起其他地方的迪亚纳用户，更喜欢访问软件里面内置的“迪亚纳商城”，该地的经济情况虽然比不起很多东部的省份，但在迪亚纳商城的消费额却仅比羊城地区的用户要多5％，比魔都区用户要少7％；而且和其他地区的用户相比，在‘春’城大学城校区内，用户们的社‘交’好友的数量，更是比普通用户要多25％左右，而且该地的兴趣小组的数量，也远远比起其他的地方要多……
    担心自已手头上的这一系列数据可能不准备，陈楚也让“咕咕跑步”应用整理出一份数据报表，最后得出了差不多同样的结论。
    不管承认或者是不承认，‘春’城人特别是年轻一代就是更喜欢跑步这项运动！
    当看到这个数据的第一时间，陈楚马上下令让迪亚纳中国再次评估‘春’城地方的消费能力，准备在‘春’城地区特别是在大学城区附近开设一些专卖店。而他做的第二个决定，则是和‘春’城政fu联系，拿下当好的马拉松项目！
    迪亚纳马拉松开到哪里，迪亚纳业的卖买店就在哪里大规模开张。
    至于‘春’城区的马拉松会不会有人参加，在陈楚看来根本就不是一个问题。
    根据他收集的信息，‘春’城大学城是长跑爱好者的活跃之地，迪亚纳中国只要在这些地方做好地推工作，根本就不用担心没有会参加‘春’城马拉松比赛！
    八月十一号。
    ‘春’城马拉松赛正式立项以后，迪亚纳运动和咕咕这二软软件开始在“资讯”类目，加大了对彩云之南地区用户的宣传力量。在接下来的二天里面，‘春’城的兴趣小组里面，‘春’城马拉松成为了一个热词。
    三天以后，迪亚纳运动和咕咕这二款软件，宣布会分别向用户开放“一千人”和“二百人”的报名名额，不到二十分钟，这一千二百人的第一批次名额就被抢得一干二净！
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