华娱：导演的快乐就这么简单

    《十面埋伏》上映刚过一周边搞成了这个样子，口碑崩盘。
    对《奇妙夜》来说最大的好处就是省了许多宣发费用。
    作为内地商业大片的“双雄”之一，也是今年暑期档的“双雄”之一。
    老谋子和他的片子现在已经基本寄了，那么剩下的就是路平安和他的电影了。
    当然，老谋子的口碑崩盘多少也会影响路平安。
    但妙就妙在路平安和老谋子，甚至和所有华语导演都不是一个路数。
    别人都在做剧情片，就算大片也是剧情片。
    但路平安从一开始树立的就是“脑洞”招牌。
    这招牌经过最近的两部电影后，又变得更加梆硬。
    所以《奇妙夜》，在一定程度上就成了影迷们发泄观影欲望的去处。
    很多人都在那期望。
    路平安你可千万别和老谋子一样摆烂啊！
    路平安当然不会摆烂。
    他也知晓宣传时候要怎么做。
    所以这回的宣传主题就不是什么“大片”，而是“欢乐一夏”。
    喜剧电影，就该有喜剧电影的样子。
    我们也不要你看了电影后会有多高的精神升华，又会提升多少审美能力。
    我们要的，就是你开开心心来电影院，尝试新鲜好玩的3D观影，观看有趣换了的《奇妙夜》，给这个夏天留下一抹欢乐的回忆。
    这就够了。
    至于什么超级大的宣传排场，这些更加没必要。
    影迷们经过《十面埋伏》洗礼后，本就对这种“过度的忽悠式营销”有了逆反心理。
    而且这样搞还得花不少钱。
    路平安当然不会这么做。
    当然他也不会真的简简单单清清淡淡地做宣传。
    严格说，他的宣传规模可能比《十面埋伏》还要大。
    只不过是在传统媒体看不见的战场罢了。
    28号开始，全国无数QQ用户上线时候，电脑上就跳出了一个弹窗。
    “杰伦邀您一起来体验3D《博物馆奇妙夜》，快来一起看看吧！”
    弹窗中，是奶茶周的剧照。
    当前奶茶周在国内的粉丝群体已经非常大。
    这么一跳，便吸引了无数奶茶周的歌迷提起了兴趣。
    点进去一看，原来凭借自己的QQ号验证码去指定影院还能购票有优惠。
    一张票能省至少十块钱，还有可乐零食可以领！
    这就让无数网友们蠢蠢欲动。
    《奇妙夜》本就很受关注，3D的更受关注。
    现在又多了优惠。
    于是一时间，大家纷纷感谢奶茶周
    其实“弹窗广告”也不仅仅是奶茶周一位明星而已。
    还有路平安、范伟、东北老赵等各种版本的。
    一天之内，全国接近一千万活跃用户收到了广告提醒。
    而这样的提醒未来还会持续一周。
    所花费的费用只有不到300万。
    因为这是企鹅的第一次尝试，他们也不清楚该怎么收费。
    所以给了路平安一个优惠价，路平安作为占了企鹅10.8%的股东，拿下内部价理所应当。
    当然这样的宣传方式也有其局限性，比如别的影院并不能获取优惠，只能在路平安自家影院可以用。
    但在路平安看来，这怎么都会比《十面埋伏》搞了这么多分会场省力又省钱太多。
    到了7月30号。
    此时《十面埋伏》上映两周，对外宣布的票房已经达到9500万。
    实际肯定是有水份的。
    因为路平安的电影院的数据做不了假。
    不过路平安也没心思理会它。
    自家电影才是最重要的。
    下午5点。
    此时京城行星影院三号店外人头攒动，很是热闹。
    一小时后，这里会举行《博物馆奇妙夜》的首映礼。
    《奇妙夜》的首映礼并没有像《十面埋伏》那样声势浩大，而是简简单单的，在晚上6点全国开始首映。
    这看上去似乎有些小家子气。
    不过没有多少人真会这么觉得。
    因为《奇妙夜》的首映和过往很多电影不一样。
    这一次，是3D版本的首映。
    星辰影视说了，因为涉及到放映技术的原因，所以不好选在文化宫等地。
    只有在行星影院才能实现首映即可3D观影。
    技术的事，很多人都不太懂。
    而且这玩意儿听着又很高级，所以大家很快接受了这个理由，并且对首映提起了比过往其余电影更大的兴趣。
    实际上想要实现完美的3D观影也并不是特别挑地方，路平安手里有技术，几个月来IMAX科技的员工们也早已熟悉各项技术，到时候对新影院稍微改造下其实就可以实现。
    但路平安现在毕竟是影院老板嘛，总得照顾一下自己的生意。
    而且这东西你宣传地越玄乎，支持观影的影院越少，大家的期待感反而越高。
    连日来的宣传，让大家对3D版的观影热情高涨地很。
    以至于今天首映礼的名额都在影迷和记者见抢破了头，以至于其余20家支持3D观影的影院，前两日的电影票都快预售光了。
    不少业内人士也都在各方打听名额，想来提前尝尝鲜。
    其中就有院线方的潜在客户。
    推出3D观影，路平安自然不会只拿这个当做宣传噱头，不然太浪费了。
    要做，就要除了可以达成宣传效果外，还能做到技术的推广。
    通过一次3D观影产生的良好效果，用以推广技术。
    当年《阿凡达》就是一个案例。
    当然路平安也知道，《奇妙夜》本就不是特别适合3D的电影。
    而且就算当下把《阿凡达》拿出来，这类技术也很难在全国甚至全球推广，更别说引领3D风潮了，因为整体市场还没到那个地步。
    时机未成熟，硬推不合适。
    但这样做也有它的意义。
    除了可以用作噱头激发观影热情，涨一波票房外。
    在各家国际片商和同行面前插个眼才是最重要的。
    未来路平安再出类似电影，起码别的影院想分杯羹就得找他加盟。
    业内从业者想尝试这种电影，也得找他的公司。
    这就能为技术的商业化打下一个很好的基础。
    话说回来，5点刚过，黄博和朱亚文一身西装坐在出租车里。
    路过商贸城的博物馆片场，两人纷纷侧头。
    这时候的博物馆片场已经揭开尘封了近一年的帷幕，露出了博物馆宏伟大门的本来面目。
    而大门前也已经有不少人在那拍照。
    两人知道，明天开始，博物馆就会正式开始营业。
    朱亚文就羡慕了：“真好，大家都能看到你的雕像了。”
    黄博哈哈笑道：“我那时啥雕像啊，比花生米大不了多少，葛大爷的才气派呢。”
    “最气派的还是那恐龙，哎你说，到时候会不会真的有人上去掰骨头啊。”
    “哈哈，我猜绝对会有！”
    两人说笑着，没一会儿，车子来到影院门口。
    下了车，两人看着影院门前热闹的景象，顿时开始紧张起来。
    朱亚文是因为人生第一部大银幕作品即将面世所以紧张。
    但这紧张感并不是特别大，毕竟他只是客串，出镜几秒而已。
    黄博就不一样了，他在电影里的分量不小，这就关系到自己的职业生涯。
    而职业生涯现在看来，好像不太妙。
    因为早前主创定妆照放出后，大家都获得了好评，尤其是曾离，大家都说这个花木兰很英气，很漂亮。
    但轮到黄博就不一样了。
    很多人觉得不满意，说“赵括”不是个帅哥么，怎么找了这么个东西来演？
    就算原型不是帅哥，电影也是喜剧，但也不能开这种玩笑吧？太磕碜了！
    这种话，的确很伤人心。
    黄博哪怕脸皮再厚，也为此郁郁寡欢的好多天。
    不过路平安知道后却和他说了，说放心，电影放完大家就不会这么说你了。
    电影里他的表现如何，黄博自己也知道。
    但该紧张还是要紧张的。
    万一观众们不喜欢呢。
    万一电影和《十面埋伏》一样扑了呢
    想到这里，黄博当即子扇巴掌。
    呸呸呸，这种不吉利的话可不兴说！
    如此想着，两人进入影院。
    跟着工作人员的指引，两人来到休息区。
    此时不少人已经在这里了。
    张颂文见到黄博两人便笑着调侃：“穿的这么正式啊。”
    “那是，名牌，特意买的。”
    黄博提了提衣领，有点点骄傲，这可不便宜。
    然而张颂文下一句话就是：“那你可算白买了，一会儿大家都穿统一的T恤。”
    “。。。啊？”黄博懵逼。
    “啊什么啊，等电影爆了，你不也火了么，到时候还用心疼这点钱？”
    黄博一听，顿时品出张颂文语气中的妙意，他追问：“文哥，电影你看了？”
    张颂文笑着点点头，然后拍拍黄博的肩膀：“做好心理准备吧！对了，饿了的话先吃点东西，今晚得赶三场呢。”
    “好嘞！”
    半小时后，主创们一一点到位，张颂文开始发衣服。
    红色的T恤，上面印有“《奇妙夜》欢乐一夏”的烫金文字，简约但不简单。
    大家一一穿上，虽然没有了各自争奇斗艳的特色，但这么一看，整个主创团队便平添了几分团结和喜庆。
    这种形式是好多年后才比较流行的。
    现在看来，并无违和感。
    接着路平安也来了，穿的也是一样。
    打过招呼后，路平安拍拍手：“准备好了吧，走，上台！”
    一众主创有说有笑地出了门。
    此时首映厅里人员已经基本就位。
    除了领导外，还有片商、广告商、投资商、各家影视公司等等。
    影迷们有300位，记者有200位，片商、投资商、广告商、院线方、亲朋好友等加起来近一百。
    总共加起来接近600人，把影院挤得满满当当，还有不少人是坐在台阶上。
    接着主创们出场，影厅欢呼声震耳欲聋。
    大家对主创们的打扮耳目一新，一股子接地气又团结一致信心十足的感觉扑面而来。
    还有不少影迷在想，这T恤卖不卖的.
    没一会儿，随着首映礼主持人撒贝宁的开场介绍后。
    首映礼开始。
    杰伦献唱《乱舞春秋》赢得掌声阵阵。
    来助威的国荣唱了一首杰伦的《东风破》掀起高潮。
    接着撒贝宁开始控场下发3D眼镜，同时开始解说眼镜和眼镜片的区别。
    最后路平安来了结束语：“我知道你们还有很多问题想问，但还是先看电影吧。”
    依旧是干脆利落。
    没一会儿，电影开场。(本章完)